Platform media sosial berbasis teks milik Meta, Threads, telah melampaui pesaing utamanya, X, yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter. Platform ini memiliki sekitar 320 juta pengguna aktif dan rata-rata 143 juta pengguna aktif di perangkat seluler per Januari 2026, menurut Forbes yang mengutip data dari Similarweb.
Pada Desember 2025, lebih dari 30 juta pengguna baru mendaftar ke Threads. Platform ini terus berkembang dengan cepat sementara X milik Elon Musk kesulitan mempertahankan posisinya akibat beberapa perubahan kebijakan dan rangkaian kontroversi Elon Musk sejak ia mengeluarkan $44 miliar untuk membeli platform tersebut.
Laporan tersebut juga menyatakan bahwa merek-merek mulai beralih ke Threads yang lebih ramah bagi pengiklan, sementara X mengalami penurunan pengguna dan pendapatan iklan di tengah kekhawatiran terkait kepemimpinan dan moderasi konten.
Threads milik Zuckerberg sedang berada di puncak tren
Pada 3 Januari, CEO Meta, Mark Zuckerberg, mengumumkan bahwa Threads kini memiliki 320 juta pengguna aktif, melampaui X. Ia menekankan bahwa pertumbuhan platform ini sepenuhnya organik tanpa kampanye pemasaran agresif. Selain itu, integrasi dengan Instagram memudahkan pengguna Instagram yang sudah ada untuk bergabung.
Setelah diakuisisi oleh Elon Musk, X terus kehilangan pengguna aktif harian. Perkiraan menunjukkan bahwa X mengalami penurunan sekitar 11,9% secara tahunan pada Januari, sementara Threads justru meningkatkan jumlah pengguna aktifnya sekitar 38%.
Salah satu alasan utama pertumbuhan Threads adalah karena platform ini menawarkan lingkungan yang lebih ramah bagi pengiklan dibandingkan X. Meta juga terus menyempurnakan fitur Threads dengan menanggapi masukan pengguna dan bersaing langsung dengan fungsionalitas X.
Analis memperkirakan bahwa Threads dapat menghasilkan sekitar $11,3 miliar dalam pendapatan.
Brand-brand mulai meninggalkan X karena meningkatnya ketidaknyamanan terhadap kepemimpinan Musk, serta kekhawatiran terhadap moderasi konten. Sekitar 68% dari pendapatan X dihasilkan dari iklan dan pada tahun 2024, platform ini menghasilkan pendapatan $2,5 miliar dari iklan, yang merepresentasikan penurunan 13,7% secara tahunan.
X bukan satu-satunya platform yang mengalami penurunan. Bluesky, yang muncul sebagai pesaing langsung X juga kehilangan pengguna. Bluesky tumbuh dari sekitar 10 juta menjadi sekitar 40 juta pengguna pada akhir 2025. Namun, pengguna aktif harian Bluesky turun menjadi sekitar 3,6 juta, menandakan penurunan 44,4% secara tahunan.
Persaingan Zuckerberg dan Musk berlangsung di ranah media sosial
Zuckerberg dan Musk memiliki persaingan yang kadang diperlihatkan ke publik. Persaingan ini bahkan pernah memanas hingga ke titik pertarungan di arena pada tahun 2023. Namun, rivalitas sejati mereka terjadi di ranah teknologi, di mana mereka sering mendukung berbagai inisiatif yang saling bersaing.
Pertumbuhan Threads menantang dominasi historis X dalam percakapan waktu nyata dan distribusi berita. Jumlah pengguna baik di AS maupun internasional telah menurun sejak 2024, meskipun ada lonjakan penggunaan saat peristiwa berita besar.
Namun, meskipun menghadapi berbagai masalah, X masih memiliki lebih banyak pengguna aktif harian di perangkat seluler di Amerika Serikat, yaitu 21,2 juta, dibandingkan Threads yang memiliki 19,5 juta.
Jika Anda membaca ini, berarti Anda sudah selangkah lebih maju. Tetaplah di depan dengan buletin kami.
