Meta 旗下的文字為主社交媒體平台 Threads 已經超越其主要競爭對手 X（前稱 Twitter）。根據《福布斯》援引 Similarweb 數據，截至 2026 年 1 月，Threads 擁有約 3.2 億活躍用戶，行動端平均活躍用戶數達 1.43 億。
2025 年 12 月，超過 3,000 萬名新用戶註冊了 Threads。該平台持續快速成長，而 Elon Musk 的 X 則因多項政策變動及 Elon Musk 本人自收購平台以來連串爭議行為，導致其地位岌岌可危。Musk 當初為收購該平台支付了 440 億美元。
報告同時指出，品牌正在轉向 Threads 更加適合廣告主的環境，而 X 在領導和內容審核問題下，正面臨用戶和廣告收入下滑。
Zuckerberg 的 Threads 正在乘勝追擊
1 月 3 日，Meta 執行長 Mark Zuckerberg 宣布 Threads 現有 3.2 億活躍用戶，超越 X。他強調，平台的成長完全是自然增長，並未進行積極的行銷推廣。此外，與 Instagram 的整合也讓現有 Instagram 用戶更容易加入 Threads。
自 Elon Musk 收購以來，X 的每日活躍用戶持續流失。估算顯示，2026 年 1 月 X 的每日活躍用戶較去年同期減少約 11.9%，而 Threads 的活躍用戶數則成長約 38%。
Threads 成長的主要原因之一，是其比 X 更適合廣告主。Meta 也持續針對用戶反饋優化 Threads 功能，並直接挑戰 X 的功能性。
分析師預測，Threads 有望創造約 113 億美元的營收。
品牌紛紛遠離 X，原因包括對 Musk 領導風格日益不安，以及內容審核的疑慮。X 約有 68% 營收來自廣告，2024 年的廣告收入達 25 億美元，年減 13.7%。
不僅是 X，其他平台也出現下滑現象。Bluesky 作為 X 的直接競爭對手，雖然用戶數從 1,000 萬成長至 2025 年底的 4,000 萬，但 Bluesky 的每日活躍用戶僅剩約 360 萬，年減 44.4%。
Zuckerberg 與 Musk 的競爭在社交媒體版圖上持續上演
Zuckerberg 與 Musk 之間的競爭時常公開上演，甚至在 2023 年一度升級到擂台比拼。不過，他們真正的競爭在科技領域，雙方經常支持對立的事業。
Threads 的成長，正挑戰 X 在即時對話及新聞分發領域的歷史主導地位。自 2024 年以來，美國及國際用戶數均呈下滑趨勢，儘管在重大新聞事件期間會出現使用高峰。
然而，儘管面臨眾多問題，X 在美國行動端每日活躍用戶仍高於 Threads，前者有 2,120 萬，後者為 1,950 萬。
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