Tekstowa platforma społecznościowa Meta, Threads, wyprzedziła swojego głównego konkurenta, X, wcześniej znanego jako Twitter.Platforma ma około 320 milionów aktywnych użytkowników oraz średnio 143 miliony aktywnych użytkowników mobilnych na styczeń 2026 roku, według Forbes, powołując się na dane Similarweb.
W grudniu 2025 roku ponad 30 milionów nowych użytkowników zarejestrowało się w Threads. Platforma nadal szybko się rozwija, podczas gdy X Elona Muska ma trudności z utrzymaniem swojej pozycji po kilku zmianach polityki oraz kontrowersyjnych działaniach Elona Muska od czasu, gdy wydał 44 miliardy dolarów na zakup platformy.
Raport twierdzi również, że Marki przenoszą się do bardziej przyjaznego reklamodawcom środowiska Threads, podczas gdy X doświadcza spadku liczby użytkowników i przychodów z reklam w związku z obawami dotyczącymi przywództwa i moderacji.
Threads Zuckerberga korzysta z dobrej passy
3 stycznia Mark Zuckerberg, CEO Meta, ogłosił, że Threads ma już 320 milionów aktywnych użytkowników, wyprzedzając X. Podkreślił, że wzrost platformy był całkowicie organiczny, bez agresywnych kampanii marketingowych. Ponadto, integracja z Instagramem ułatwia pozyskanie obecnych użytkowników Instagrama.
Po przejęciu przez Elona Muska, X traci codziennych aktywnych użytkowników. Szacunki sugerują, że X odnotował spadek o około 11,9% rok do roku w styczniu, podczas gdy Threads zwiększył liczbę aktywnych użytkowników o około 38%.
Jednym z głównych powodów wzrostu Threads jest to, że oferuje bardziej przyjazną reklamodawcom platformę w porównaniu do X. Meta stale także udoskonala funkcje Threads, odpowiadając na opinie użytkowników i bezpośrednio konkurując z funkcjonalnością X.
Analitycy prognozują, że Threads może wygenerować około 11,3 miliarda dolarów przychodu.
Marki odchodzą od X z powodu narastającego dyskomfortu wokół przywództwa Muska, a także obaw związanych z moderacją treści. Około 68% przychodów X pochodzi z reklam, a w 2024 roku platforma wygenerowała 2,5 miliarda dolarów z reklam, co oznacza spadek o 13,7% rok do roku.
X nie jest jedyną platformą w odwrocie. Bluesky, który pojawił się jako bezpośredni konkurent X, również traci użytkowników. Bluesky wzrósł z bazy około 10 milionów użytkowników do około 40 milionów pod koniec 2025 roku. Jednak liczba codziennych aktywnych użytkowników Bluesky spadła do około 3,6 miliona, co oznacza spadek o 44,4% rok do roku.
Rywalizacja Zuckerberga i Muska rozgrywa się na arenie mediów społecznościowych
Zuckerberg i Musk toczą rywalizację, która czasem przebiega publicznie. W 2023 roku eskalowała nawet do poziomu pojedynku w klatce. Jednak ich prawdziwa rywalizacja ma miejsce w branży technologicznej, gdzie często wspierają konkurencyjne inicjatywy.
Wzrost Threads podważa historyczną dominację X w rozmowach w czasie rzeczywistym i dystrybucji wiadomości. Zarówno liczba użytkowników w USA, jak i na świecie spada od 2024 roku, mimo że podczas ważnych wydarzeń notowane są wzrosty aktywności.
Jednak pomimo wszystkich problemów, X nadal ma więcej codziennych aktywnych użytkowników mobilnych w Stanach Zjednoczonych — 21,2 miliona w porównaniu do 19,5 miliona Threads.
Jeśli to czytasz, jesteś już o krok do przodu. Zostań tam z naszym newsletterem.
