Prognoza wyników finansowych | Odnowienie sklepów i wzmocnienie działań online mogą poprawić marżę brutto Macy’s w drugim kwartale

Streszczenie: Macy's opublikuje wyniki finansowe za drugi kwartał roku fiskalnego 2026 przed otwarciem rynku 3 września. W złożonym środowisku handlowym, sprzedaż i marża brutto Macy's mogą odzwierciedlać trendy inflacyjne oraz rozwój sytuacji makroekonomicznej w Stanach Zjednoczonych.

Przegląd wyników za pierwszy kwartał

W pierwszym kwartale Macy's osiągnęło przychody netto ze sprzedaży w wysokości 4.6 miliarda dolarów, przekraczając wcześniejsze prognozy spółki. Porównywalna sprzedaż własnych marek spadła o 2,0%, a sprzedaż własnych + licencjonowanych + marek rynkowych spadła o 1,2%. Rozwodniony zysk na akcję za pierwszy kwartał wyniósł 0,13 USD; po korekcie rozwodniony zysk na akcję wyniósł 0,16 USD, oba wskaźniki były powyżej wcześniejszych prognoz spółki.

Perspektywy na drugi kwartał

Zgodnie z danymi Bloomberg, analitycy powszechnie oczekują, że przychody Macy's w drugim kwartale wyniosą 4.743 miliarda dolarów, a skorygowany rozwodniony zysk na akcję wyniesie 0,18 USD.

Oczekuje się, że w drugim kwartale porównywalna sprzedaż własnych marek Macy's spadnie o 0,7%.

Główne punkty obserwacji

Efekty odświeżenia sklepów

Strategia odświeżenia sklepów i „selektywnych inwestycji” wchodzi w fazę oceny efektów, a drugi kwartał zwykle nakłada się na sezonowe okno promocyjne, co sprawia, że równowaga między przyciąganiem klientów a poziomem rabatów jest szczególnie istotna. Instytucje powszechnie uważają, że optymalizacja ekspozycji wizualnej i obsady personelu w odświeżonych sklepach już przyniosła lepsze doświadczenia zakupowe, ale poprawa współczynnika konwersji musi iść w parze z bardziej precyzyjnym doborem kategorii. Wydajność pojedynczych sklepów ma szansę poprawić się w drugim kwartale w ujęciu kwartalnym, co stworzy solidne podstawy na szczyt sezonu w drugiej połowie roku.

Odbudowa marży brutto

W pierwszym kwartale firma zastosowała bardziej agresyjne promocje w celu zwiększenia wolumenu sprzedaży, co wywarło presję na marżę brutto; w drugim kwartale oczekuje się, że marża brutto spadnie rok do roku, ale w kontrolowanym zakresie. Kluczowe zmienne to głębokość wyprzedaży, harmonogram promocji oraz wzrost udziału kategorii o wysokiej marży, które mogą zrównoważyć część presji rabatowej. Marża brutto ma szansę odbudować się w drugiej połowie roku.

Poprawa efektywności sprzedaży online

Udział zamówień internetowych nadal rósł w pierwszym kwartale, a w drugim kwartale należy zwrócić uwagę na równowagę między kosztami pozyskania klientów online a efektywnością realizacji zamówień offline. Zwiększenie efektywności wykorzystania sklepów jako magazynów przednich, optymalizacja procesu zwrotów i wymian oraz poprawa doświadczenia odbioru w sklepie bezpośrednio wpłyną na koszty realizacji zamówień i satysfakcję klientów. Jeśli algorytmy doboru produktów i regionalne uzupełnianie zapasów będą nadal rozwijane, pomoże to zmniejszyć presję wyprzedaży na koniec sezonu i utrzymać marżę brutto. Wzmocnienie strategii „premiery online + doświadczenie w sklepie” dla wysokomarżowych, małych produktów może przynieść wyższą konwersję i lepszy zysk z pojedynczego zamówienia.

Wpływ ceł

Amerykańscy konsumenci stoją w obliczu nowej fali presji cenowej, a główne firmy detaliczne ostrzegają, że koszty ceł zaczęły być przenoszone na detaliczny koniec rynku. Oczekuje się, że Macy's zrekompensuje wpływ ceł poprzez „umiarkowane podwyżki cen + zamianę kategorii + wycofanie niektórych niskomarżowych produktów”. W krótkim okresie podwyżki cen mogą wprowadzić niepewność co do wolumenu sprzedaży, ale optymalizacja asortymentu sprzyja stabilności ogólnej marży brutto.