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La próxima edición de FITUR, que se celebrará del 21 al 25 de enero de 2026 en IFEMA MADRID, llega en un momento clave para el turismo global. Lejos de limitarse a un escaparate de destinos, la feria refleja una transformación profunda del turismo de negocios -conocido como MICE- que comienza a alinearse con lógicas propias del ecosistema digital y Web3: medición precisa, eficiencia, trazabilidad y generación directa de valor.
El sector ya no crece solo en volumen, sino en sofisticación. Según Global Growth Insights, el mercado global MICE alcanzó un tamaño estimado de 512.000 millones de dólares en 2025, con proyecciones que superan los 612.000 millones hacia 2035.
Sin embargo, el verdadero cambio no está en las cifras, sino en el enfoque: los eventos dejaron de ser un gasto necesario para convertirse en activos estratégicos capaces de generar ingresos medibles.
Del «cost center» al «revenue driver»
Una de las señales más claras de esta evolución es el cambio de mentalidad corporativa. Los eventos ya no se justifican solo por visibilidad o posicionamiento de marca. Hoy se diseñan con objetivos de negocio concretos, métricas claras y retorno verificable.
Datos de Eventify muestran que el 86% de las organizaciones B2B obtienen un ROI positivo tras eventos híbridos bien estructurados, lo que consolida a los encuentros profesionales como herramientas de generación de valor real.
Este enfoque conecta directamente con principios propios de Web3: optimización de recursos, accountability y decisiones basadas en datos, no en percepciones.
Inteligencia artificial como infraestructura del turismo MICE
La inteligencia artificial se ha convertido en el catalizador de esta transformación. Un informe reciente de Capgemini revela que la adopción de IA generativa pasó del 6% de las organizaciones en 2023 al 30% en 2025, y que el 93% de las empresas ya la están probando o implementando activamente.
En el turismo de negocios, esto se traduce en automatización, personalización avanzada y análisis profundo del comportamiento de los asistentes.
«La inteligencia artificial ha dejado de ser una promesa para convertirse en un estándar operativo dentro del turismo de negocios», explica Sandrine Castres, Managing Director de MCI Spain & Portugal. Desde el diseño del evento hasta la evaluación posterior, la IA atraviesa todo el customer journey, optimizando el matchmaking profesional, la experiencia del asistente y la medición del impacto económico.
Madrid como hub europeo del turismo inteligente
España, y especialmente Madrid, encarna esta nueva etapa del turismo de negocios. Según el Spain Convention Bureau, la industria de reuniones alcanzó en 2024 una facturación récord de 14.296 millones de euros. La capital se consolida así como un hub europeo donde menos eventos no implica menor impacto, sino inversiones más estratégicas, concentradas y orientadas a resultados claros.
En este contexto, FITUR 2026 funciona como un termómetro del cambio estructural: una industria que madura, integra tecnología de forma transversal y se aproxima, cada vez más, a los principios de eficiencia, trazabilidad y valor que definen al ecosistema Web3.
Turismo Web3: menos ruido, más impacto
Desde una mirada Web3, el mensaje es claro. El futuro del turismo de negocios no pasa por multiplicar eventos, sino por diseñarlos mejor, medirlos con precisión y convertir cada interacción presencial en un activo con retorno verificable.
FITUR no muestra una tendencia pasajera, sino el avance de un modelo más exigente, donde tecnología, datos e inteligencia artificial redefinen cómo se viaja, se conecta y se hacen negocios en el mundo.
