Metas textbasierte Social-Media-Plattform Threads hat ihren Hauptkonkurrenten X, der zuvor als Twitter bekannt war, überholt.Laut Forbes unter Berufung auf Daten von Similarweb hat die Plattform im Januar 2026 rund 320 Millionen aktive Nutzer und durchschnittlich 143 Millionen aktive mobile Nutzer.
Im Dezember 2025 haben sich über 30 Millionen neue Nutzer bei Threads angemeldet. Die Plattform wächst weiterhin schnell, während Elon Musks X Schwierigkeiten hat, seine Position zu halten – durch mehrere Richtlinienänderungen und die umstrittenen Aktionen von Elon Musk, seit er 44 Milliarden Dollar für die Übernahme der Plattform ausgegeben hat.
Der Bericht besagt außerdem, dass Marken sich zunehmend Threads’ werbefreundlicherem Umfeld zuwenden, während X mit Rückgängen bei Nutzerzahlen und Werbeeinnahmen aufgrund von Führungs- und Moderationsbedenken zu kämpfen hat.
Zuckerbergs Threads reitet die Erfolgswelle
Am 3. Januar gab Meta-CEO Mark Zuckerberg bekannt, dass Threads nun 320 Millionen aktive Nutzer hat und damit X überholt hat. Er betonte, dass das Wachstum der Plattform rein organisch und ohne aggressive Marketingkampagnen erfolgt sei. Außerdem erleichtert die Integration mit Instagram es, bestehende Instagram-Nutzer zu übernehmen.
Nach der Übernahme durch Elon Musk hat X täglich aktive Nutzer verloren. Schätzungen gehen davon aus, dass X im Jahresvergleich einen Rückgang von etwa 11,9 % bei den täglich aktiven Nutzern im Januar verzeichnete, während Threads seine aktiven Nutzer um etwa 38 % steigern konnte.
Einer der Hauptgründe für das Wachstum von Threads ist, dass es eine werbefreundlichere Plattform als X bietet. Meta arbeitet zudem weiter daran, die Funktionen von Threads anhand des Nutzerfeedbacks zu verbessern und tritt damit in direkte Konkurrenz zu den Funktionen von X.
Analysten gehen davon aus, dass Threads rund 11,3 Milliarden Dollar an Einnahmen generieren könnte.
Marken wenden sich von X ab, da das Unbehagen gegenüber Musks Führung wächst und Bedenken hinsichtlich der Inhaltsmoderation bestehen. Rund 68 % der Einnahmen von X stammen aus Werbung, und im Jahr 2024 erzielte das Unternehmen Werbeeinnahmen von 2,5 Milliarden Dollar, was einem Rückgang von 13,7 % im Jahresvergleich entspricht.
X ist nicht die einzige Plattform im Rückgang. Bluesky, das als direkter Konkurrent von X auf den Markt kam, verliert ebenfalls Nutzer. Bluesky wuchs von einer Nutzerbasis von etwa 10 Millionen auf rund 40 Millionen Ende 2025. Allerdings sind die täglich aktiven Nutzer von Bluesky auf etwa 3,6 Millionen gesunken, was einem Rückgang von 44,4 % im Jahresvergleich entspricht.
Das Duell zwischen Zuckerberg und Musk spielt sich auf der Social-Media-Landschaft ab
Zuckerberg und Musk tragen ihre Rivalität zuweilen öffentlich aus. Sie eskalierte 2023 sogar bis zu einem „Käfigkampf“. Ihr eigentlicher Wettstreit findet jedoch im Tech-Bereich statt, wo sie häufig konkurrierende Projekte unterstützen.
Das Wachstum von Threads stellt die historische Dominanz von X bei Echtzeitgesprächen und Nachrichtenverbreitung in Frage. Sowohl die Nutzerzahlen aus den USA als auch international sind seit 2024 rückläufig, auch wenn es bei größeren Nachrichtenereignissen Nutzungsspitzen gibt.
Trotz aller Probleme hat X in den USA immer noch mehr täglich aktive mobile Nutzer – mit 21,2 Millionen gegenüber 19,5 Millionen bei Threads.
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